由於最近白天很認真工作（？
晚上便不時會報復性刷手機。

一開始看了些有趣的日本整人綜藝，而後，被演算法推送了日本名製作人「佐久間宣行」的「NOBROCKTV」節目，以一些無傷大雅玩笑，引發藝人真實反應的企劃為主，也讓人看見時代真的變了，偶像可以大方談論自己嗜賭、酗酒、也毫不忌諱地調侃前輩；與其說是顛覆傳統，不如說這是一個越來越渴求「真實」的時代。

其中有位讓我感興趣的有趣藝人：森脇梨梨夏

作為模特兒的亮麗外表是其次，真正引人注目的，是她在綜藝節目中展現出的行為邏輯。
例如在整人企劃裡，她奉命裝凶罵人，最後卻因為同情對方，反而把自己逼哭了；又或者，當前輩在她面前假扮惡人時，她那發自內心的關懷讓前輩心生愧疚，反過來設法為自己洗白。

乍看之下，這或許是不夠聰明、不懂世故，但漸漸地，她被媒體形容為「過於純粹」，並因此獲得了大量的關注。我挺喜歡她的一位夥伴在節目中所說的：「性格極好，就是她最大的魅力，讓人忍不住想去支持她、為她加油。」

從她的例子，我體悟到：在這個日益紛亂、充滿算計的時代，「善良」與「真誠」，真的能成為一種無可取代的天賦與核心價值。相較於聰明、才華這些多半由後天啟發與習得的外顯能力，善與真，更像是對本心的一份堅持——那是歷經了生命與環境的剝削、打磨後，依然自願守護在心中的一道光。

順著這道名為「真實」的光，或許能將思緒再往上推升一層，聊聊關於「真實人性」的可貴。

首先，想起多年前我得到的一份醒悟：人與人的根本差異，就在於天生的個性，疊加後天養成的價值觀所揉合出的本質。所謂識人，在於看清一個人的本質，那裡頭寫著對方的上限與下限。若是同質的人，而沒有成為對方的樣子，常常只是人生還沒有類似的際遇而已。

由此，又延伸出一項思考：在如今這個時代，它可能成為人類與科技之間，一道堅強的界線。

最近在工作提案，或是與夥伴交流的過程中，話題總離不開 AI。
在提案現場，我常用 AI 生成許多精美的畫面與具創意的內容；然而，我不時從客戶微蹙的眉頭中察覺到，他們相當在意這些心血「是否為 AI 所生」。
而在與工作夥伴閒聊時，他更是直接用「假的」這兩個字，來概括 AI 的所有產出。

為什麼？畢竟單就「成果」而言，AI 的品質絕不亞於人類之手－－究竟為什麼，AI會讓人產生「審美疲勞」呢？
沉澱之後我想，或許正如夥伴所言，AI 與人類之間的終極壁壘，正是這「真」與「假」的區別。

如今的 AI 已經很善於思考與對話，從繁雜的資料蒐集到生活中的各種疑難雜症，它或許都能給出比人類更精準、更完美的答案。然而，這一切完美輸出的背後，卻缺乏了活生生的目的以及價值觀碰撞，或者說，真正的靈魂。

同樣的問題，如果我們向周遭的人求助，對方給予的回饋可能不甚高明，甚至可能笨拙、敷衍、讓人失望。但在這交流的過程中，卻充滿了對方為我們牽動的心思，崇高點說，是一個生命真正付出的部分靈魂。反觀 AI，無論回饋多高明，出發點就是一串演算法堆砌而成的機率排列。

這讓我聯想到詐騙。如果排除實質的得失，騙子在作弄他人的價值觀與感情時，不也「完美」地提供了情緒價值嗎？那麼，當謊言被戳破時，我們真正在意、感到痛心的「損失」究竟是什麼？

我想，那份失落感，就源自於對「真實」的渴望。
當 AI 已經能毫不費力地產出漂亮答案，我們反而開始懷念起那些帶有瑕疵的「人工痕跡」。因為在那份不完美裡，藏著一個人為了另一個人所花費的時間、絞盡腦汁的煩惱，以及單純希望能把事情做好的心意。

這是一個連「關心」與「在乎」都能被演算法模擬的時代。但也正因如此，一個人毫無防備的善與真，以及我們在日常工作中，為了身邊的人而牽動的那些笨拙、焦慮與喜悅，才顯得如此無可取代。

我想，接下來的時代裡，聰明、才華，或許都會逐漸貶值，但唯有「真實」將會屹立。這也是為什麼我們依然在乎那微小的心思與波動，因為那些因不完美而產生的無可複製，正是靈魂在場的唯一證明。有「真實」將會屹立。這也是為什麼我們依然在乎那微小的心思與波動，因為那些因不完美而產生的無可複製，正是靈魂在場的唯一證明。

同場加映：

說了那麼多，還不是用AI做了點什麼嗎…
面對紛亂，如果偶爾卡關，歡迎用這小工具給自己點靈感：
純粹的力量

點播歌曲：《真的才是真的》

也曾立志未來一定要比照辦理，成為能改變世界的小說家。

回想當時的我，
如果有機會戴上分類帽，
一定希望它把我送進雷文克勞。

畢竟擁有聰明、智慧，看起來才是紮實且有用的力量，

能快速理解事情、比別人更有本領看清局勢、隨手把混亂理得清晰──

對當時的我而言，生而為智人，最要緊的該是聰明過人。

於是我也曾經經困惑：
為什麼主角要被分到葛來芬多？
勇氣，聽起來只是一種生物性的情緒，只在逞凶鬥狠時能發生作用。

後來，隨著年歲慢慢增加，我開始一點點理解——
勇氣，指的不是表面上的熱血與狂妄，

真正的勇氣不是天生的，是一個人花了很長的時間、經歷了許多，
在一次一次的試探與退卻之後，逐漸了解如何面對弱點、面對抗拒，才能換來的力量。

那句鄧不利多在第四集中說的話，也因此變得越來越立體：

“We must all face the choice between what is right and what is easy.”

關於「正確」與「簡單」之間的選擇，從來不簡單。

聰明，能讓你把事化繁為簡，帶你走好簡單的路，
但要做出正確的選擇，往往就需要「勇氣」這道魔法。

勇氣不只是熱血，
而是在許多真實的夜晚之後，在面對後果與不確定時，
還願意向前走踏步的那種堅決，決心面對代價、接受試煉的那份覺悟，
也是即便面對失敗，仍願意抬頭前進的那份力量。

當我再回顧那頂分類帽，
突然覺得，它的分類不是想鼓吹哪種特質才屬美德，

而是提醒人們，原本的你，最珍貴的特質何在。

智慧，能讓你看清現象背後的結構，
能辨別資訊、快速抓住核心、避免盲目，
在複雜的人際、工作、人生選項中，
保持冷靜與方向感。

它幫助你理解自己，也理解他人；
幫助你拆解難題，也幫助你不被混亂吞沒。
這是一種讓世界變得可掌握的力量。

而勇氣所帶來的，是完全不同的意義。
它讓人不只是「知道」什麼是對的，
而是真正能選擇那條路。

勇氣會影響你的行動、你的承擔、你的界線。
決定你是否願意為重要的人站出來，
是否願意在恐懼之中保留善意，
是否願意為自己的選擇負責、為自己的價值付出代價。

智慧讓你思考「如何活」。
勇氣讓你決定「要怎麼活」。

前者讓腳下的路變得清晰，
後者讓那條路真正向前延伸。

所以，分類帽從來不是要告訴你該成為什麼樣的人，
而是提醒你——
人生要穩固前行，需要的不只是一種能力。

看得懂世界，是一份魔法；
願意面對世界，是另一份更深的魔法。

而當你同時擁有這兩種特質，
無論帽子說出哪個學院的名字，
你都已經準備好走向自己的冒險了。

點播歌曲：《魔杖》

總之讓心情從新出發，探索每一種可行、適合的路徑。

這些動作，也讓我觸及一個課題：踏出下一步時，所面對的「迷惑」。

不只限於工作，人生各階段，總會面對大大小小的迷惑，而大多時候，迷惑被定義為負面元素，視為路上的阻力。

真是這樣嗎？

我們常會勸人「想清楚」，但仔細想，大多時候這只是一句贅詞。

「清楚」不是瞬間可及的，通常需要時間、經驗、情感慢慢累積、沉澱，素材充足了，心靈才會逐漸告訴你答案的輪廓。

這一切都從產生迷惑開始。

也因此，迷惑的作用，或許是對生命、對下一步路程，一份從心而發的「提醒」。

迷惑提醒我們：心中正產生新的需求
人生的每一次轉向，不論來自工作、生活、心理狀態、或人際互動，本質上都是同一件事——

原本的步調不再那麼吻合，而新的感受、新的問題、新的渴望正在浮出來。

但要找到迷惑的核心，通常沒那麼快。
它不像翻書，一翻就看見答案；
更像是一種逐漸顯影的過程，需要我們重新整理自己的感受、需求與期待。

迷惑之所以珍貴，是因為它提示我們：
某些部分正在長出新的形狀，而我們需要時間理解它。

找到迷惑核心的方法：不是逼問，而是觀察

多數人會習慣對迷惑施加壓力——

想快點想清楚、快點找到方向、快點恢復穩定。
但急於求成的心，有時反而造就新的迷惑。

不妨觀察一下生活中的細節，蒐集解迷的線索：

• 注意反覆出現的、不太對勁的小感受
• 觀察自己在哪些情境裡容易分心，或者失去能量
• 留意那些莫名吸引你的一點點興趣或念頭
• 回想最近什麼事情讓你覺得心頭輕盈，又或造成負擔

排解迷惑的過程，不是瞬間畫一個句點，
而是各種訊號慢慢排列起來之後，
你逐漸能看見一道方向。

解開迷惑的方法：讓「現在的我」與「想成為的我」對話

有時離問題太近，我們反而難以看清，
這時，不妨試著讓未來的自己，與現在的自己對話。

你可以試著問：

• 如果我不急著做決定，我現在真正在意的是什麼？
• 如果一年後的我變得更好、更自在，我可能是做了哪些選擇？
• 我願意為哪一種可能性，多花一點時間、心力？
• 哪一種前進方式，讓我同時覺得「可行」和「不排斥」？

讓未來「希望成為」的那個自己，幫如今的自己解開迷惑。

迷惑的另一面：未來的路，正在慢慢與你靠攏

在解開迷惑的過程中，我們不需要強調忍耐，但也不只是追求舒適。
真正重要的，是找到一個你願意走下去的方向、步調，

一道讓你看見更充實的現在，也看到更好未來的路途。
若有幸獲得最好的答案，那或許會像一種讓人會心一笑的確定感——

雖然如今有喜悅、有痛苦，但我知道自己正慢慢靠近想去的地方。

無論如何，迷惑不是敵人，它只是還沒被破譯的感受和需求。
解開迷惑的方法，下一步的方向，也不需要必須馬上看見，而需要在生活的流動裡，慢慢聚焦。

只要願意保持覺察、進行小步嘗試、並對自己耐心一些，
你會在不知不覺中，走到一個適合自己的地方。

點播歌曲：《下一步》

彷彿獵人裡頭，天賦異稟的奇芽。

彷彿電子版森川葵，大力扇腫了各路大師的顏面。

是否創作者未來只剩兩條路可走？

❌ 使用 AI → 苟活
❌ 不使用 AI → 死無全屍

AI剛誕生時，我曾認為這是必然趨勢，但隨著AI蓬勃、各類AI審美疲勞逐漸累積…我想，這種二分法或許太武斷了，也忽略了創作的本質──人的情感。

真實的世界永遠比「非黑即白」更複雜，也更有空間。

於是我想，在 AI 飛速進化的時代，創作者其實有至少有三條不一樣的出路，而不必都走向同一個方向。

一、AI 的創作能力隨時進化，但人類的創作方式也隨之蛻變

AI 的確越來越強，曾經不會畫手、無法創造人物統一性的AI，如今早已克服難關，不只是產出快，而且既正確又高品質。
但人類，也不只是隨AI擺佈。
一些願意偕同AI創作的工作者，直接拓展了創作的幅度，成為嶄新的「創作加速者」：

• 讓 AI 做草稿、初稿、提案
• 自己做統整、優化
• 建立風格系統
• 用更快速度迭代作品

這類創作者會比以往更強，因為速度＋風格的組合本來就難打。

但，這也不是唯一的路。

二、走自己的路，不碰 AI，但建立足夠強的個人宇宙

市場永遠會有一小部份人，用固執，成就獨一無二的態度：

• 像傳統工匠，堅持一斧一鑿留下有人味的印痕
• 像手繪插畫家，堅持一筆一畫，留下無以複製的個性筆觸

這些創作者，只要能堅持到被看見，終將不因AI快而失色。
反而因為 AI 的「快」與「工業化」，將讓他們的「慢」與「人情味」更被重視。

他們或許能成為AI時代的珍寶。

三、別管AI了，建立自己「不可替代的IP或品牌」吧

無論有AI、無AI，或許這類創作者要走的路，都是相同的──建立品牌，讓市場接受，讓人們記住。就像：

• 強如迪士尼、復仇者聯盟，推出無數經典形象與故事後，人們不在意作品是人類或AI創作的，好看就好
• 前陣子爆紅的照片轉吉卜力風格，並沒有掀起吉卜力將被AI取代的聲浪，反而透過AI，替吉卜力宣傳了一波

事實是，無論AI再強，也無法取代人們喜愛一個故事、一種形象、一個品牌。

建立自己的品牌，就無需懼怕AI搶了飯碗，甚至樂於運用AI加強生產力。

這時代，真正會被淘汰的，或許不是不用AI的人，而是「沒有立場的人」

如果創作者：

• 空有技法，但沒有累積自己對創作的觀點、價值與理念
• 日復一日做一些誰都能代替、誰都能複製的機械式產出

那樣的創作，在AI時代，或許將很容易消失，因為AI一瞬間就能複製你的技法，和機械式流程。

你可以用 AI，也可以不用 AI，

但你不能沒有立場。

AI時代不是考驗技術，而是考驗自由意志

我想，AI 的本質，不是取代人類的創意，而是取代「生產力」，讓從創作到工作都被加速進行。

於是乎，我們可以想想：

• 你能不能創作出，只有你自己做得到的作品？
• 你是否比AI更清楚，自己在追求什麼？

AI很強，但始終是工具，沒有師傅該害怕被電鑽或槌子搶了飯碗。

AI 不會取代所有人，它只會讓每個人更像自己。

而在這個時代，人的價值不在能否跟AI拚速度、拚生產力，
而在於：

你能讓世界看到什麼樣的靈魂。

點播歌曲：《你真的是你自己嗎？》

雖然小時候特別親近，但逐漸長大，生活步調逐漸不同，

我們成了不會互相傾訴心事的那種關聯，
但也不是只有過年過會碰面的那種遙遠。
算是介於兩者之間吧：
偶爾關心、見面會聊、聊了也能笑，但大家都忙著向自己的生活日常。

然而，在病房裡最後的那一天，我心裡卻生出一股很奇怪的空洞感。
不是激烈的悲痛，也不是撕裂般的揪心，
反而比較像——

生命裡原本默默站在某個角落的一盞燈，被人輕輕關掉了。

你不會每天注意到那些光芒，
但它一旦熄了，你會意識到，房間裡，從此少了一點什麼。

原來「存在感」不是靠親密程度衡量的

小時候，我們常用「好朋友」或「普通朋友」來分類人；
長大後我們發現，人際關係根本不能這樣一刀切。

有些人跟你經常對話，認真去檢視，卻不實際影響你的人生；
有些人只是偶爾關心你幾句，卻能在你心裡留下一個位置。

長大後，我與這位玩伴的關係不是濃烈的，
但他是構成我童年與成長的那個「組合包」的一部分：
某段回憶、某次打鬧、某個夏天、某種天真。

這些東西不會因為我們長大後不常深聊就失效。
它們就像人生拼圖上的幾塊畫面，
不曾佔滿視野，但察覺它遺失，拼圖便缺了一塊。

「存在」與「擁有」的差別，在離別時才看得最清楚

人生裡的許多關係其實都不靠擁有來維繫，
而是靠存在時留下的痕跡。

「擁有」是可量化的：
互動次數、共同回憶、一起走過的時間。

但「存在」是內化的質量：
他曾讓你變得不一樣、
他曾是你故事的一部分、
他曾協助塑造你對這世界的理解。

擁有可以減少、淡化、遺忘；
存在卻會在你心裡留下輪廓。

也因此，離別之所以讓人難受，
不是因為這段關係曾擁有地很深，
或許只是因為——

人生的一部分被蓋上句點了，而你對這部分還沒準備好要結束。

我們惋惜的不只是對方，
也是自己某個階段的完成式。

真正的重量，不是此刻「關係有多深」，

而是「對方是否曾參與你的生命」。

長大後，我們常常會莫名被「存在過」的人、事、物擊中：
一句不經意的話、一個笑點、一段回憶，讓你發現，這些人事物，居然成了你人生的背景，

你並沒有「擁有」對方，
但對方確確實實塑造了你。

原來，痕跡，比擁有更強大。

而理解到這裡，我開始慢慢把這份體悟往外擴……
生活裡其他的關係、合作、選擇、情緒……
甚至，行銷。
品牌與人的記憶方式，其實很像。

行銷的本質：不是佔據，而是創造「存在感」

我們常談行銷：曝光、轉換、注意力、心智佔有……
但當你親眼看見一個「不是特別親密的人」的離開卻能如此牽動你，
你會發現：

影響力來自「存在感」，而不是侵占對方的注意力。

• 產品出現很多次，不代表被記住
• 促銷很多次，不代表被喜歡
• 內容播放很多次，不代表被在乎

行銷，要真正到達對象的世界裡，
靠的不是一直出現，
而是在他人生的某些時刻，你存在得剛剛好。

行銷該如何創造「存在感」？

1. 親近人的情緒，而不只專注於產品的功能

存在感的第一步是「讓人覺得你懂他」。

做法：

• 文案說使用者的心情，而不是產品的定位
• 影片拍「使用時機」，而不是規格
• 主題轉向「生活情緒」，不是「產品亮點」

人會記得的，是與自己有關的故事，
你讓對方看到自己，對方就會看到你。

2. 把品牌和某種「人生情境」綁定

存在感＝刻入記憶的人生情境

做法：

• 找一種情境綁定品牌或產品，如「心疲憊時」、「需要傾訴時」、「靈感卡住時」
• 讓行銷的語言，都圍繞這個情境延伸，進而把產品、服務或品牌，變成那段情境的伴隨物

如此一來，你不必時時刻刻存在，但受眾需要時，就會優先想到你。

3. 讓品牌成為「生活儀式」的一部分

儀式感能創造深層記憶痕跡。

做法：

• 讓品牌、產品、服務，對應某些固定的生活時刻或節奏（如早晨、夜晚、週末、出遊時、約會時、工作時…）
• 用視覺、語氣、氛圍做出一致的儀式意象
• 開發服務或內容，強化情境

例：

• 早晨，就適合來一杯濃醇咖啡
• 在庸碌中重啟健康、樂活人生，就要靠運動
• 在城市的嘈雜中想找個出口，可以靠點燃香氛產品，讓靈魂游到另一時空

品牌、產品將跳脫純粹的商品，成為使用者的一段生活節奏。

4. 讓使用者能以你為「語言」

存在感的最高級形式：別局限於自己的既有語言，而是把自己想表述的，轉換為對象的語言。

做法：

• 從消費者的角度出發，做出與你的品牌有關，但能打動對方的生活小語、暖心金句
• 同理，做出適合讓對方透過社群、訊息對外分享的畫面，如貼近對方的梗圖／貼圖／二創的素材
• 重點在於，做出能讓人覺得「這段內容，說的正是我的心聲」

當人開始用你的語言陳述自己的語意、價值觀，你已經「存在」在他的世界，存在他的故事裡了。

人生教我們的，也是行銷最該知道的事情

許多人生過客，在分別後令我們惋惜的，

或許不是那段關係有多深，
而是那個人曾在我們生命裡「存在過」；

而品牌亦然──
存在過，就有影響力。
存在過，就能被想起。
存在過，就會被選擇。

所以行銷的終極目標，或許不該追求曝光量、上架率，
而是——

當觸及某段人生情境時，你會在對象心裡浮現。

那就是存在的力量。
也是行銷最安靜，卻最有力道的價值。


點播歌曲：《存在感》